Stylescape : l'outil qui devrait exister avant votre logo

Quand quelqu’un nous demande un logo, on répond presque toujours la même chose : pas tout de suite. Et comme cette réponse surprend, cet article existe.

Le problème du logo dessiné en premier

Imaginez un architecte qui commencerait votre maison par la poignée de la porte d’entrée. Elle serait peut-être magnifique, cette poignée. Mais personne ne sait encore si la maison sera de plain-pied, en pierre ou en bardage noir, ni même si elle aura une porte à cet endroit.

Un logo dessiné avant le reste, c’est exactement ça. L’agence vous présente trois pistes, vous choisissez celle qui vous plaît ce jour-là, et six mois plus tard rien ne va avec rien : le site tire vers une ambiance, les réseaux vers une autre, la plaquette fait bande à part. Ce n’est la faute de personne. C’est la méthode qui était à l’envers.

Ce qu’est un stylescape

Un stylescape est une grande planche horizontale qui fixe l’univers complet de votre marque avant de produire quoi que ce soit : les couleurs définitives, les typographies réelles, le style photographique, les textures, les mots qui définissent votre personnalité. Pas des inspirations en vrac comme un moodboard, une composition aboutie, mise en scène comme le sera votre marque dans la vraie vie.

On le construit à partir de votre histoire, de vos valeurs et de votre marché. Puis on le valide ensemble, et c’est le moment le plus important du projet : c’est là qu’on débat, qu’on ajuste, qu’on tranche. Une fois la planche validée, tout le reste devient une déclinaison. Le logo tombe sous le sens. Le site, les réseaux, le packaging parlent la même langue, parce qu’ils sortent tous de la même planche.

Pourquoi si peu d’agences le proposent

La méthode vient des studios américains et demande un vrai travail en amont, avant la moindre production visible. Beaucoup préfèrent montrer vite trois propositions de logo, parce que ça donne l’impression d’avancer. Nous, on préfère avancer pour de vrai. Notre propre marque est sortie d’un stylescape, et tout ce que vous voyez sur ce site en découle, jusqu’à la couleur de ce surlignage.

Si vous voulez creuser, on a dédié une page entière à notre méthode stylescape. Et si vous voulez voir ce que ça donnerait pour votre marque, vous savez où nous trouver.